依托自身时尚明星“基因”，《精品购物指南》试水内容电商已获投资市场的认可。不做纸媒逃兵的《精品》，正在运用互联网技术完成华丽转身。
在如今一片“纸媒已死”、“传统媒体已经穷途末路”的痛呼声中，风靡了20年的《精品购物指南》（以下简称《精品》）并没有选择做纸媒的逃兵，而是通过“内容升级”与“融合电商”同步开启了全面战略转型。
依托自身时尚明星“基因”，《精品》打造的内容电商JSTYLE精美已获投资市场的认可。探索的脚步，仍在向前。
近日，“传媒茶话会”专程采访了《精品购物指南》报社副社长谷玉恒。为大家一探《精品》融合转型的“来路”与“去处”。
战略变道，《精品》开始布局内容电商
缺乏危机感造成的思维滞后，导致了传统媒体的面临互联网挑战时的全面被动。当互联网媒体能量爆发时，敏感的市场已先于媒体做出了反应，企业广告的投放迅速转向互联网，传统媒体广告业务明显下滑。
也就是在这个时期，作为中国本土经营规模最大、最具影响力的时尚媒体品牌，《精品》开始了内容及新媒体战略转型。学习互联网公司的运营模式，加强“团队化”的业务模块布局，以推动精品传媒转型及运营的效率最大化。
为了实现纸媒品牌的优化升级，精品传媒集团引入了英国明星时尚杂志《OK！》、美国时尚文化杂志《T》版权，并与著名的法国费加罗报业集团达成合作，推出周刊《SOFigaroWeekly》及月刊《MadameFigaroChine》。
通过与国外著名时尚杂志的合作，《精品》可以获得更多的内容、品牌、广告等国外资源，同时也实现了自身定位的国际化升级。
在线上方面，《精品》团队搭建了包括精品网、“双微”媒体群、ilifeTV视频群以及MIX搭配师电子杂志的“全媒体矩阵”。据悉，精品传媒已拥有千万级别的新媒体粉丝用户。
而与生俱来的“市场化基因”，让《精品》并不满足于简单的媒体融合转型。他们把融合的触角，进一步伸到了电商领域。
年初，精美（北京）科技有限公司作为独立运营的互联网公司成立，开始开发出了新媒体电商产品——JSTYLE精美APP，主要通过全媒体内容（包含平媒、活动、直播等）来引导线上购买。
谷副社长表示，《精品》决定打造自有内容电商。互联网电商的价格竞争，导致了整个行业的发展出现了瓶颈。
京东、淘宝等电商巨头都在尝试通过“做内容”来缓解“比价”压力。阿里甚至已经开始布局收购平面媒体并打造“淘宝头条”内容电商。
这些电商企业所缺乏的高质量“原创内容”，正是传统媒体的优势所在，而通过“媒体导购”与“电商变现”的深度结合，无疑是媒体互联网运营能够实现产业闭环的“最短路径”。
据悉，经过不到一年的运营，JSTYLE精美APP已经完成了架构布局，同时也获得了投资市场的认可。
拘泥平面思维，曾在“好日子”中错失两次机会
其实对于《精品》来说，作出转型决定并非水到渠成，而是痛定思痛后的不得不做的抉择。
从年创刊之始，《精品》就击中了当时人们对生活服务类资讯的“刚性需求”。按照谷副社长的话来说，“它就像是一个‘平面的互联网’，读者想要的生活讯息都能在上面找到。”
因此，《精品》获得了极大的市场认可，很快就过上了“好日子”。创刊三年广告收入就已过亿，进入全国报业广告收入十强，被赞誉为“中国报业的奇迹”，海量版面开启“厚报时代”……
在全面的市场化经营中，《精品》逐渐由一家报社，发展为一个多元化的传媒集团。
在谷副社长眼里，正是“因为日子太好过”，当然也有根本上的体制原因，拘泥于平面思维让《精品》错过了传统互联网和移动互联网这两次重要的机会。
据他透露，《精品》本来是报业领域最早开设自己网站的媒体，精品网基本上和新浪网都是“同期生”。
但对于烧钱的互联网，《精品》既不会玩，也玩不起。由于没跳出平面思维，“精品网”被精品传媒集团定位为“副业”，与纸媒“主业”出现利益冲突时，保住纸媒营收成为下意识的选择。
举个例子，《精品》的分类信息广告，最高时年收入8千万，搬到网上就会变成免费。在纠结之中，58同城、赶集网等分类信息网站已开始崛起。
正是因为少了“自我割肉”的魄力，这一错身，《精品》就丢失了一块业务转型的网络阵地。
“互联网时代的开始，传统媒体输在了只盯紧内容原创，忽视了内容聚合、数据聚合。”谷副社长，“没有一家新媒体平台，是真正从传统媒体土壤上生长出来的。”
行业大数据或成为行业媒体的下一个“富矿区”
一旦打开了新媒体思维，《精品》与生俱来的市场化基因也被重新激活，拓展内容变现渠道的思路也越走越宽。
实际上，“内容电商”固然是一种直接有效的媒体互联网变现方式，但却不一定适用于所有媒体。除了JSTYLE精美APP的融合电商探索之外，基于“大数据”的融合业务也是精品传媒集团正在探索方向之一。
《精品》曾被称为“追星族”的机关报，拥有着强大的时尚与明星基因。
谷副社长透露，精品传媒集团即将开发上线“明星大数据”产品，会进一步发挥《精品》的“明星基因”，打造明星IP产业生态链。
基于“明星大数据”来开发明星IP，全面打通广告营销、活动社群、媒体电商以及专业服务等变现途径，是精品传媒集团想要进行的探索。
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