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年，是我国全面建成小康社会目标的实现之年，也是脱贫攻坚的决战决胜之年。围绕国家战略，做好重大主题宣传一直是主流媒体的传统优势，也是其凝聚社会共识、引导大众舆论、承担职责使命的重要手段。如何在重大报道中出新出彩，在同题竞赛中脱颖而出，考验着媒体的能力与功力。浙江日报率先策划、深入采写、用心包装，其推出的“接力——高水平全面建成小康社会”大型融媒体报道收获了良好的口碑和社会效果。
5月9日，这一活动正式启动、10支队伍奔赴省内外采访；5月13日起，浙江新闻客户端开始推出VLOG等新媒体内容；5月18日起，浙江日报以内版打通版加头版海报导读的形式，在三周时间内推出10个重点报道，与客户端进行联动并在多个渠道分发。截至6月3日，浙江新闻客户端共发布80余篇相关报道，总热度值万。这些报道被新华社客户端、学习强国以及今日头条客户端等数十家新媒体平台转载，外部平台有效曝光万，全网曝光超过万。从雪域高原到沙海戈壁，从钱江源头到鱼米之乡，从大山深处到滨海小城，大型融媒体系列报道选取具有典型意义的地点、单位，通过挖掘10组“接力人”的故事，为社会与时代鼓与呼。
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创新报道内容，增强感染力
自改革开放之初党中央提出小康社会的战略构想以来，经过40余年的努力，我国已经基本实现全面建成小康社会目标。站在年回溯，40年的栉风沐雨、砥砺前行，有太多的经验可以总结，也有太多的故事可以挖掘。我们的报道要从哪里切入，又该落脚何处？什么样的报道才是具备感染力和传播力的？
（一）找准报道角度——把笔头对准人
这组报道应该从哪里入手？我们首先想到的是成就性报道。作为改革开放先行地，年浙江已基本实现了全面建设惠及全省人民小康社会的目标，在政治、经济、文化、社会、生态各方面都取得了令人瞩目的成绩。从面上铺开写综述，也一直是党报的强项。但这样的报道主题宏大，材料庞杂，呈现的报道却往往因为过于高大上，不接地气，老百姓不爱看。
我们又想到经验性报道。在全面建设小康社会进程中，浙江积累了许多经验。以基层农村为例，各地就涌现出了很多各具特色的“小康村”，比如基层党组织“一犁耕到头”的奉化滕头村；村级集体产权制度改革的先锋萧山航民村；“绿水青山就是金山银山”重要思想萌发地安吉余村；前后五任省委书记的基层联系村淳安下姜村以及遍地开花的“淘宝村”、民宿村等等。如果从微观着手、点上切入，通过反映各地的探索和创新实践，为全省各地乃至全国各地的小康建设提供可学习、可借鉴的发展范本，也不失为一种策略。但作为一组重大主题报道，它的视野框架不够广，报道格局不够大，呈现效果容易碎片化。
直到4月初的一次集体讨论上，集团编委张亮提出：“民亦劳止，汔可小康”。小康社会最终惠及的是人民，它的实现靠的也是人民，不妨考虑从人的角度统筹整组报道。党把人民对美好生活的向往作为奋斗目标，归根到底是为了不断满足人民群众对美好生活的需要。与此同时，建设小康社会也离不开人民群众的奋斗和汗水。我们完全可以把视线拉回人，通过挖掘人物精神为社会与时代鼓与呼。
（二）细化报道对象——从一个人到一批人
在确定了从人物入手采写这组报道之后，又一个问题摆在我们面前：是写个人还是写群像？又该选取哪些人物作为报道对象？经过讨论，我们认为，追逐梦想的执着是世代传承的坚韧品质；梦想之花的绽放饱含几代人的辛勤汗水。正是因为各行各业的工作者不忘初心，心往一处想、劲往一处使，“一张蓝图绘到底”“一任接着一任干”，才让小康社会离我们越来越近，最终从梦想照进现实。所以，我们决定通过一组具有传承性的人物，反映小康路上接续奋斗的浙江精神、中国精神，以致敬历史、关照现实、启迪未来，并确定“接力”这一关键词。
在报道对象的选取上，我们也经过了几轮筛选，遵循的基本理念是——站得高一点，看得远一点，贴得近一点。既要有宏观的视角，也要立足本土、体现浙江“三个地”的政治优势和特点。在与采访部门深入对接，并对其摸排报送的选题进行筛选后，我们确定追踪报道10组接力人，其中浙江省内6组。除此之外，我们还跳出浙江将视野投向全国。因为浙江不仅在本省建设高水平小康社会，走在全国前列，还大力援助中西部地区，向全国输出建设小康社会的浙江经验、浙江智慧。所以我们选取了援疆干部、援藏干部、援黔干部、浙师大广西龙州支教团4组“接力人”，以此体现浙江为“全国一盘棋”做出的贡献。
（三）规划报道思路——由人物精神看时代发展
确定了报道角度和报道对象后，还要确定基本的采写思路。这组报道不是为了塑造人物典型，而是为了“以人载事”，要通过人物“穿针引线”，反映社会和时代的变迁。具体到操作层面，我们提出了几点要求：
1、富有温度：记者要与几代接力人一起回到奋斗现场，挖掘那些难忘的故事和细节。要贴得近一些，写出有温情、有温度的故事，以真情实感打动人、激励人，激发读者共鸣。
2、体现精神：要抓住“接力”主题，体现“一张蓝图绘到底”，几代人“心往一处想、劲往一处使”的干事创业精神以及及浙江人在建成高水平全面小康道路上勇立潮头、敢为人先的奋斗精神。
3、点面结合：既要看见“细浪”，也要
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