报纸广告

报纸广告，是一类刊登在报纸上的广告。在新兴媒体还没怎么兴起，报纸比较流行的时代，是一类比较常见的广告。但随着新兴媒体的不断兴起，报纸广告也渐渐没落，因此，在现在的生活中，人们很少知道报纸广告的存在。报纸广告既然存在，也有其自身的优势。它的优点是读者稳定，传播覆盖面大，时效性强，特别是日报，可将广告及时登出，并马上送抵读者，可信度高，制作简单，灵活。当然，人无完人，物体也是，报纸广告也存在着它的缺陷。其中最主要的就是信读者很少传阅，表现力差，多数报纸表现色彩简单，刊登形象化的广告效果差。因此，随着时代的进步，它也毫无悬念的被历史所遗弃。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。报业广告在持续了多年的增长后，由于国家经济政策的调控，报业竞争的加剧，广告结构不合理，报业经营进入新的调整阶段。报业经营是粗放式的，收入来源非常单一。一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适。从调查的一些报纸来看，分类广告的广告业务内容与版面设计还存在不尽如人意的情况。有些报纸的分类广告只局限于启示、遗失、企业产品供求的狭窄范围，远远未能发挥分类广告作为信息交流平台的纽带作用。虽然多数报纸已经考虑到分类广告大多为文字稿的特性而对其版面设计艺术性有所重视，但在实际出版中，牵涉到技术与人员素质等因素的影响，由分类广告专栏的美观整洁而给读者带来的便捷性就免不了打点折扣，一定程度上影响了信息的阅读与查找。只有适时、适地、适需、适量、适型、适价、适位的信息才可能进入受者的大脑。这表现在报纸分类广告上，就是要求其在内容的拓展、版面的美化以及分类的科学性这三大要素之间的和谐共振，这也符合“简单即美”的原则。新世纪以来，中国广告业正处于一个新的发展阶段：传播环境和市场环境空前复杂，新的变革在酝酿当中，新趋势已初见端倪。中国报纸广告业将在风云变幻中继续前行。预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇

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